行业动态|"企业直播+"的模式将成为主流

1

被称为直播元年的2016年,直播俨然成为新型社交的最大风口,数以百亿计的风险投资压注其中。而2017年已过半,直播似乎没有再掀起大水花,整个行业也显出空洞化的疲态,现在的直播行业状态是怎么样的呢?

秀场直播将死

 

直播最初的火爆在于平台门槛较低,申请个账号,每个人都能成为主播,这就催生了一大批网红主播。他们坐在直播间里,秀美颜、秀肌肉,偶尔唱唱歌跳跳舞。大多数网红直播就是跟观众有一搭没一搭地聊着天,求礼物撒娇,内容毫无营养。

 

像这样的模式大家刚开始觉得新鲜,可是之后就会审美疲劳,从而开始转向向知识付费的直播热潮,所以各大直播平台在兼顾网红直播的同时,也都开始不断的向垂直化的知识类直播转型。

 

随着监管越来越严,很多小的直播平台会被大的平台吞并或者消失,这也预示着类似秀场直播是很难长久做下去的,因为它在本质上缺乏直播最重要的依托——有价值的内容。

 

02

企业直播是中流砥柱

相对于秀场直播的没落,企业直播的市场规模仍在不断增长,一部分原因是由于当前国内企业发展事态较好。另一方面很多企业都需要直播这样一种新型方式的代入,而拉起企业的产品营销。

 

更重要的是,企业直播有着自身很大的优势,那就是更有价值内涵,够留得住观众,进而继续向线下的企业或者商店延伸,逐渐从平台社交演变为买卖社交。

 

在观看企业的直播当中,同城的观众很容易被代入进去,因为同城同区域的企业直播所讲的事件,正是观众周围所正在发生的事情,观众看到自己身边的优质活动,本身就有跃跃欲试的倾向。

 

而且企业直播的吸引目标人群很明确,就是精准客户、喜欢参与活动的爱好者这类特定人群,相比秀场直播内容较为单一,游戏直播娱乐化的特性,企业直播能够带给观众的,会是更多的落地与真实,观众们也不会那么容易产生疲倦感。

 

电商直播成为新趋势

 

结果是肯定的,并且会更趋向于社群经济,大家会更倾向于对某一行业特别资深的达人,自己所喜爱的网红,对于对方所分享的商品以及话题产生更强烈的信任感。因为资深的达人或者是知名的网红,就像人群中的偶像,大家喜欢这些人所营造出的美好场景,喜欢这些人客观公正的第三方评价,从而在购买商品上更有针对性。

 

另一方面企业直播和网红直播的结合也会是未来不断发展的趋势,因为已经有越来越多的企业认识到建立社群经济的必要性,从而开始建立属于自己企业的客户群,专门成立新媒体部门去运营他们,从而产生促进长期消费的目的。

 

目前企业直播+网红的模式也不断开始在一些品牌性企业当中试行,在未来这将是更加成熟和多元化的一个商业直播市场。

大家要是觉得此文,对你的直播业务有些许帮助,拉到文末点个赞在走呗!爱点赞的人,生意会越来越好呦。

Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。